ほとんど生活の全てがデジタルに移行しつつある社会で、デジタルマーケターは非常に需要が高まっている職種の1つです。デジタルマーケティングはテクノロジー業界でも最も急速に成長している分野の1つであり、求人情報を見れば、IT関連企業はもちろん、ゲーム・音楽・オンラインカジノなどのエンタメ業界、学校からスーパーに至るまで、デジタルマーケティングスキルが求められています。この記事では、デジタルマーケティングをこれから始める初心者が知っておくべきステップと始め方について解説します。
1. 基礎を理解する
最初のステップは『デジタルマーケティングとは何か』という事を知り、理解することです。「デジタルマーケティング」は「オンラインマーケティング」と呼ばれることもありますが、どちらも同じで、インターネット上でのマーケティングを表します。
デジタルマーケティングは、Web上での顧客との関係を重視します。データを活用することによって、ターゲットとなる顧客や消費者の行動・興味・関心を、的確に把握し、需要が求められるところに、より的確なマーケティングを実現させます。従来のマーケティングよりインターネットデータをフル活用しますが、デジタルマーケターになるために特別な経験やバックグラウンドは必要ではありません。実際、コピーライター、ブロガー、インフルエンサーなど、さまざまな分野から多くの人がデジタルマーケティング業界に参入しています。ただし、マーケティングツールを使うための特定のスキルが必要となる場合がほとんどです。
2. 主要なデジタル マーケティング ツールの使い方を学ぶ
使用経験のあるツールが多ければ多いほど、デジタルマーケターになるのは容易になります。デジタル マーケティングのキャリアを開始するために、まず最初に学ぶべきなのは、SEOとSEMです。また、SNSと広告、メールも必要となる技術なので、まず初めに習得しておきましょう。
たとえば、SEOであれば、Moz、SEMrush などのツールの利用は不可欠です。関連するキーワードを調べ、特定したり、Webページへのバックリンクチェックを行ったり、さらに競合する他社のSEO分析も可能となります。
また、GoogleアナリティクスやGoogle 広告の利用も必須です。実際のマーケティングパフォーマンスの測定および追跡が可能で、的確にマーケティングを行う上では非常に強力なツールです。
これらに加えて、リーダーシップがあったり、あらゆるWebに関連した知識があるなど、柔軟で応用可能なスキルも持っていると良いですね。
3. マーケティングの実務経験を積む
デジタルマーケティングの主なスキルについて理解を深めたら、SEO、メール マーケティングデータ分析などのスキルを実践練習し、経験を少しずつ積み上げていきましょう。
例えば、Google アナリティクスの実践練習には、Googleアカウントを持っていればデモアカウントにアクセスし、機能をテストすることができます。
また、ライティング スキルを高める練習も役立ちます。実際のデジタルマーケティングにおいて、いくつかの場面ではコピーライティングが必要ではないこともあります。しかし、あらゆるタスクに対応するなら、身につけておきたいスキルであることは間違いありません。さらに、ライティングリテラシーが高ければ、メールやSNSの管理にも非常に役立ちます。特にSNS媒体はデジタルマーケティングに欠かせないツールとなっていますので、ここでのライティング スキルは重宝します。
そのほか、自分で何かを構築することも大切です。HPを作る、ブログを始めてみる、SNSアカウントを運用するなど、オンラインでの経験を積んでください。
4.自分のウェブサイトを始める
次のさらなる実践として、独自のWeb サイトを開始しましょう。これまでも述べたように、デジタル マーケティングでは、様々な種類のサイトを宣伝し、SEOを増やし、PPCやSNS広告を通じて売り上げを伸ばすことが求められます。しかし、SEOとSNSマーケティングの理論を知るだけでは不十分です。そこで、実際にこれらを適用するスキルと自信を得るために、自分でサイトを立ち上げましょう。ブログでも良いですね。
立ち上げたサイトのウェブ上でのランキングアップに取り組みながら、自らの商品を作り販売するか、または既製品をページ内の広告で宣伝し販売していくか。時間はかかりますが、デジタル マーケティングのキャリアを積んでいく上で、これは強固な基盤を構築する方法です。
自分のサイトを持ち、運営することは、デジタル マーケティングの概念を学び技術を高めるだけでなく、それをショーケースとして使用することによって、新しい雇用主やクライアントとの信頼関係や契約を結ぶきっかけにもなります。ランキングとトラフィックが高いWebサイトを持っていれば、デジタルマーケティングとしての知識・技術があるという証明になります。
5. ポートフォリオを作成する
ポートフォリオをまとめることも重要なポイントの一つです。これは、自分のウェブサイトを持っているかどうかに関わらず、デジタルマーケターとして結果を出すことができ、更にそれを継続していける計画があることをターゲット市場に示すためです。
ただ単にポートフォリオを見せるだけでなく、優れたポートフォリオには、計画、正確なタイムライン、重要な指標、チームワーク、戦略的思考を明確にし、そのプロセスと結果を市場に示さなくてはいけません。
メルマガ、SNS投稿、コンテンツ記事など、自分が公開した作品のサンプルを含めると、更に良いです。オンラインプレゼンスもポートフォリオの一部です。例えば、ゲームに特化したInstagram アカウントや、料理を専門にしたブログなどもポートフォリオに含みます。ここで創造性、発言力、プロフェッショナリズムなどを積極的にアピールしましょう。
6.最新情報をキャッチし、常にアップデートを続ける
デジタルマーケティングの世界は常に激しい勢いで変化し続けています。Googleによる新しい動き、各ブランドの変化、常にどこか、何かの業界で変化が起こっています。そのため、ニュース、出版物、ブログ等をチェックし、最新情報をキャッチするアンテナを張り巡らせてください。幅広い分野に視野を広げてみると、新しいアイディアが浮かんだり、参考にできることも多く見つけられるかもしれません。
特に、ターゲットブランドの最新マーケティング戦略を把握することは重要です。どの方法がうまく機能し、どれが望ましくない結果となったか、なぜその結果になったのかを知ることができ、次の戦略に活かしていくことができます。また、Googleは頻繁に規約や仕様変更を行うので、これに遅れないようにするのも大切です。常に学習し、新たな環境やツールに適用し、スキルを高め続ける必要があります。
まとめ
デジタルマーケティングの世界でキャリアをスタートさせることは、とても素晴らしい選択の一つです。事実、世界中でデジタルマーケティングに対する需要が高まっています。経験によって異なりますが、給料が比較的高く、個人でもフリーランサーとして活躍している人も多くいます。また、企業もデジタルマーケティング戦略に力を入れているところも多く、今後ともますます需要が高まる分野と言えそうです。
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